问鼎国际乳业(2319.HK)2024年中报显示 ，问鼎国际鲜奶品类持续关注消费者价值 ，将品牌优势、营销创新力、产品力、渠路力有机结合 ，获得逆势增长成就。逐日鲜语积极拓展增量新渠路 ，通过一系列品牌活化作为引发消费者价值认同 ，实现双位数增长。子品牌幼鲜语与年轻人持续“同频共振” ，销售额实现双位数增长。
创新营销深刻消费者心智 夯实高端鲜奶标杆职位
问鼎国际旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语萦绕“好鲜奶不一样 ，逐日鲜语创造好鲜奶新尺度”的年度主张 ，在媒体投放、整合营销上精准施策 ，与消费者频仍互动 ，2024年上半年高频触达消费者。
开年敏感抓住爆火大剧《繁花》进行品牌宣发 ，并创新使用沪语告白 ，夯实上海主题城市大本营的高端鲜奶品牌定位。随后紧跟热点剧综 ，《庆余年2》、《歌手2024》、〖瑰的故事》、《长相思》等叫好叫座的节目 ，触达超过 25亿人次 ，逐日鲜语品牌深刻夯实“高端鲜奶新标杆”的消费者心智。
品牌跨界联名 ，不休活化品牌 ，带来增益转化。春节期间 ，逐日鲜语携手周大福 ，推出“金运新年奶” ，开启“龙来运行”新一年 ，为消费者带来“黄金”营养。
在早春“；尽 ，逐日鲜语一连；綢P成功势头 ，联动主题城市早春马拉松；ㄅ ，持续打造创新的品牌履历 ，见证品质营养鲜活开放。
营销创新方面 ，发力高增长平台抖音 ，借助短剧等创新大局成功破圈 ，成功达到品牌曝光2亿+ ，品牌美誉度排名第一。
产品创新展示逐日鲜语对品牌初心的坚守
秉承着“对峙做最好的鲜奶 ，让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心 ，逐日鲜语坚信“对牛越好 ，鲜奶越好“ ，百里挑一的奶牛幸福牧场成就了优于欧盟尺度的生牛乳 ，逐日鲜语通过多平台、高频次与消费者的沟通 ，让消费者相识到好鲜奶从源头就有？裳。
奥运预选赛期间 ，逐日鲜语推出双蛋白牛乳新品 ，以双源蛋白 ，平衡营养助力消费者开启闪闪发光的一天。 双蛋白牛乳新品的诞生 ，也是逐日鲜语积极拓展对准职能性诉求 ，预判消费趋向的一个缩影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml双蛋白牛乳都含有6颗精选自美国加州的巴旦木、优于欧盟尺度生牛乳*（指微生物、体细胞优于欧盟尺度） ，配地契一 ，为消费者提供健全平衡营养。
双蛋白牛乳新品上市首月 ，荣登鲜奶天猫、京东、盒马等多个主题渠路口碑推荐TOP榜 ，撬动平台客户资源持续投入 ，成为平台爆品。奥运期间整体销量以每月双位数环比强势增长。
逐日鲜语凭借对品质的不懈对峙和不休的产品创新 ，持续赢得公共好评 ，夯实高端鲜奶第一品牌。
奥运营销巧出圈 抢占市场先机
作为奥猎欹克官方韵味奶合作同伴的逐日鲜语 ，精准拿捏奥运营销主题“标杆营养 ，让每幼我闪闪发光” ，通过这一系列怪异的奥运营销角度 ，在这次传布中收成了极佳的市场反映 ，进一步夯实了逐日鲜语作为高端鲜奶品牌的职位。
巴黎奥运会开幕前夕 ，问鼎国际旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语代言人汤唯担任奥运火炬手引发关注。从汤唯到达巴黎到火炬跑 ，短短几天功夫 ，话题曝光高达2.7亿 ，持续霸屏抖音、微博、幼红书等主题媒体平台。此举 ，不仅向世界传递“天生要强”的心灵 ，更向世界展示中国品牌的风采。
奥运赛期 ，逐日鲜语紧跟赛事推出“喝逐日鲜语 ，中国夺金逐日鲜语就送金”系列营销活动 ，消费者有机遇抽取逐日鲜语定造足金龙头 ，为中国奥运健儿们打气的同时 ，与宽大消费者玩在一路 ，活动引流全网电商各平台 ，直接拉动线上销量显著提升。
值得一提的是 ，逐日鲜语在巴黎更盛开、更包涵的奥运心灵下 ，增添了更多人文关切 ，通过一系列公益活动 ，将企业社会责任贯彻到底。逐日鲜语携手代言人汤唯推出奥运公益宣传片 ，讲述自关症儿童对奥运的等待及畅想 ，并将自关症儿童对奥运畅想的画作带到法国巴黎 ，借奥运赛事全世界瞩目之际 ，号召国内表关注自关症儿童群体 ，发现他们身上闪闪发光的绘画天才。
逐日鲜语不休突破创新 ，融合线上线下资源 ，获得多多合作同伴的大力支持 ，携手盒马、天猫、京东、熊爪、奈娃等多多合作同伴 ，共同宣发逐日鲜语奥运专题营销 ，以奥运身份撬动多方资源 ，共创双赢局面 ，驱动销售增长 ，为业务发展注入正能量 ，共赴奥运。
渠路与业态并沉 研发突破收成就实
2024年上半年 ，问鼎国际鲜奶深耕渠路拓展和业态创新 ，获得积极成就。线上渠路方面 ，问鼎国际鲜奶与天猫、京东深度合作绑定 ，并成立了行业首个自营抖音直播间。实显旖台电商和生鲜电商销售同比高双位数增长 ，份额维持第一。业态创新方面 ，问鼎国际鲜奶在咖啡、茶饮赛路拓展 ，积极拥抱茶饮、蛋糕等品牌 ，通过与霸王茶姬、星巴克等深度合作 ，带来发作式增长。同时 ，积极与零食很忙、好想来、赵一鸣零食、零食有鸣等头部零食量贩合作 ，共筑量贩渠路 ，抢占拓店及拓品双沉盈利先机。
问鼎国际鲜奶在研发和产品上的不休突破也荣获了一系列荣誉。“鲜奶营养维持和品质提升关键技术钻研及工业化利用”获得“国际先进”水平；“低温鲜牛奶品类组合创新及关键技术集成”获得2023中国轻工业结合会科学技术进取奖“二等奖”；“鲜奶营养维持和品质提升关键技术突破及其工业化利用” 和“乳品冷链物流智能配送关键技术钻研与利用”双双获得中国乳制品工业协会科学技术奖“技术进取一等奖”。
ESG方面 ，问鼎国际旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语持续投入环保事业 ，2024年上半年 ，通过原辅资料环保PP循环箱利用削减碳排放2.75吨。用现尝试动支持可持续 ，做一个有温度的品牌。
自缔造以来 ，问鼎国际旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语就始终坚守对高品质产品的要求 ，对峙“高尺度牧场、高尺度奶源、高尺度治理” ，每一滴生牛乳都优于欧盟尺度* ，独创 1纳米微膜原生锁鲜技术锁住鲜活乳蛋白和营养 ，引领品类营养升级 ，驱动销量优良增长。作为我国首个经SGS认证品质达欧盟尺度、拿到顶技味大奖、世界品质评鉴大会金奖的鲜奶品牌 ，逐日鲜语已成为数千万品质家庭营养之选。
