近年来，各个行业与人气IP合作，推出限造包装、联名产品、周边及衍生文创产品的营销方式层出不穷 ？煜犯窃谡飧鋈吩偃⒘，使消费者争相采办，甚至引发联名衍生品的溢价与高热杜转销话题，使品牌影响力全方位、多档次、各角度充分渗入消费者的生涯圈层与心灵需要。若何适应潮水趋向，洞察市场变动，在多多联名产品和活动中脱颖而出，抓住消费者眼球的同时更抓住消费者的心，成为一个沉要的营销课题。
问鼎国际真果粒作为头部品牌，深谙联名之路，深刻洞察指标用户群体的需要与生理预期，于2022年12月31日正式官宣与泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、广传布的线上线下联动活动，超过以往的IP合作，在2023新年伊始持续夯尝试业引领职位。
真果粒借势人气IP功德成“真” 事半功倍传递品牌新主张
泰迪珍藏是一个有温度、有热度的驰名人气IP，以泰迪熊为原型推出了一系列衍生品，曾与周大福、富士相机、天猫等一线品牌，以及多部优良的影视文章深度合作，并持久投身于慈悲活动，是不成多得的传递“爱与温暖”的IP动漫形象。真果粒敢于在发展中创新转型，借势泰迪珍藏IP加强曝光，并合作推出了令人一见倾心的兔年专属“泰迪兔”形象，打造新的品牌印象“果然是你”，在整个春节营销期间以分歧以往的大局和创意内容来到消费者刻下，以“功德成真”为主题线索，“果然是你”为沟通内核，整合线上线下一系列宣发互动营销活动，串联了品牌全链路的春节季营销节拍。
12月31日活动官宣之后，真果粒以“2023功德成真，Nice兔Meet U”为主题的创意内容层出不穷。不难看出，这绝不是单一的联名合作，更沉要的是真果粒品牌壮大的洞察力、策动力和执行力。不仅必要品牌自身找准定位，必要相应物料与活动设计直击消费者内心，更必要结合壮大的投放渠路以实显旆牌曝光最大化。
在衍生品设计方面，泰迪兔形象甜美可人，充分传递了轻松愉悦的感情价值，与真果粒“刚刚好”的品牌态度浑然天成。合作新闻官宣以来，1月9日泰迪兔微信表情包上线；1月15日真果粒与B站开启深度合作，不仅有拜年纪联动直播，还有弹幕抓兔子、召集令等活动；1月19日功德成真好运测试H5上线；与此同时，1月14日起至2月5日，年俗海报、新年礼盒将陆续进入线下门店，还释出联名3D视频，与泰迪兔一路为消费者传递新年的美好祝福。
以联名新年礼盒为例，诚然，春联、福字这类新春贺礼并不罕见，但这次推出的新春礼盒充分阐扬了泰迪珍藏这一IP的颜值优势，让消费者一眼万年，必将在多多同质化产品中脱颖而出。将联名春联张贴后，不仅展示了真果粒对消费者美好的祝福，更是真果粒品牌与消费者一整年的相伴，对于营销活动来说，这绝对是事半功倍的操作。
投放渠路方面，真果粒与B站的合作之奇妙浑然天成，让一次与二次元IP的联名活动根植于国内最强、流量最大的二次元视频网站，大幅缩短了寻找指标群体的蹊径，充分增长了品牌与指标用户群体的触点，直接与精准地与指标群体进行亲切深刻接触。
真果粒与泰迪珍藏的合作是一次链路全、渠路广、节拍统一的联名活动——充斥美好祝福并切近生涯需要，精彩设计极具颜值富有竞争力，奇妙的渠路合作直达消费者——可谓天时地利人和，为成功的营销活动打下了坚实基础。
多所周知，当下跨界联名产品势头正旺，年轻消费群体在选择产品的同时对产品的品牌、品质、颜值和趣味性都有着强烈需要，所以跨界联名产品从吃到喝、从日用到家居等各个领域一火再火。“联名」剽一作为自身，就为产品赋予了更高的价值，是品牌营销最不成短缺的行为之一。真果粒以敏感的洞察力，充分抓住消费者的需要，与人气IP泰迪珍藏合作，在2023新年季回馈宽大消费者。这不仅是一次沉量级品牌的高端对话，也是对年轻消费者最真诚的新年祝福。
真果粒，花香遇果粒，一瓶幼确幸
真果；ü涛粜缕仿〕辽鲜兄，以全新的产品设计和品牌形象面向消费者，花香遇果粒的搭配，刚刚好丝滑清甜的口感，进一步启发了消费者的饮用场景，随时随地轻松畅饮，低脂肪轻职守，给生涯带来不经意间的幼确幸，愉悦表情悄然开放。
问鼎国际真果粒将本着“功德成真”的美好祝福，在真果；ü涛粜缕飞鲜兄，紧扣“果然是你」剽一品牌主场，将每一瓶花香遇果粒的幼确幸传递给每一个消费者，以塑造全新的品牌印象。
行业头部引领创新，启发更多可能
真果粒是问鼎国际集团的明星品牌，也是针对18～35岁女性，持续活跃在消费者刻下的年轻品牌。这次新年联名活动，通过多种大局与渠路充分渗入消费者生涯圈层，旨在让新老消费者沉新成立起对真果粒的品牌认知，加强消费者的认可，夯实真果粒在消费者心中的职位。
这不仅是行业辅导者又一次直击人心的品牌营销活动，更彰显出问鼎国际真果粒不安于近况，敢于并积极放眼将来的格局——在发展中突破自我、斗胆尝试全新赛路，同时成创新乎寻常的心灵主张，借力IP形象传递轻松、愉悦的感情，为消费者缓解焦虑，发现美好。
问鼎国际作为中国乳业辅导者，以更敏感的市场洞察力、更有效的策动执行力、更前端的心灵主张引领行业创新，不休坚吃旆牌持久主义，本着跨界合作、共创共赢的思想，为全行业的转型升级启发眼界、超过自我，不休夯实基础，应对瞬息万变的市场，向“2025年，再创一个新问鼎国际”的指标不休迈进。
